A inicios de siglo la publicidad en Costa Rica tomo en cuenta tres variables importantes. El primero, el formato del anuncio, que cambia y busca utilizar elementos cada vez más llamativos. Segundo, los anunciantes, lo cuales se reconocen a sus mismos como emisarios de la modernidad. Tercero, los anuncios empiezan a tener un público meta, principalmente a aquellos con capacidad económica.
