トクホ 広告

ねぇ、今日もでた？ 親子でおなかスッキリ！ トクホのセンイ ファイブミニ 大塚製薬

みなさんはトクホマークをご存知でしょうか。 最近、トクホマークがついたお茶をよく見かけるようになったと感じませんか。 CMでもさまざまな効能をうたったトクホのお茶が紹介されています。コンビニやスーパーなどでお茶を選ぶときに、トクホマークのつ

トクホ（特定保健用食品）で新たなヒット商品が誕生した。キリンビバレッジのトクホコーラ「キリン メッツ コーラ」が発売後わずか2週間で、年間販売目標の100万ケースを突破。小売りからの注文に供給が追いつかず、キリンは緊急増産対応を決定し、お詫びのリリースを掲出するに至っている。「ここまで売れたのはヘルシア緑茶（花王）や黒烏龍茶（サントリー）以来」（飲料総研の宮下和浩氏）と業界でも驚きの声が上がる。 ヒットの理由は明快だ。これまでもトクホの飲料は数多くあれど、どれもヘルシアや黒烏龍茶を超えるには至らなかった。メッツコーラは「トクホとコーラという意外性のある組み合わせで、ユーザーの興味を引く戦略」（キリンビバレッジ）が奏功し、ヒットに結びついた。

〈ポカリスエット〉19点シリーズ

スッキリ、美味しい 「トクホ」のお茶で血圧対策はじめてみませんか？

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コカ・コーラ史上初のトクホコーラ「コカ・コーラ プラス」の新発売広告です。たのしくおいしいコークイズムを全面に背負ったトクホが出たということを、コピーと絵のトーンで表現しました。「こう見えて…」の煽り効果を増幅させるために、掲出は意図的にエスカレーターのみに絞り、時間軸を利用したポスターにしました。（電通 アートディレクター　井本善之）

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